年年情人節(jié)，豪車相贈(zèng)的戲碼都會(huì)上演，今年的情況發(fā)生了變化，一款小眾跑車成了社交媒體的新寵，這引發(fā)了關(guān)于愛情表達(dá)以及消費(fèi)觀念的廣泛討論。

消費(fèi)新趨勢(shì)觀察

今年情人節(jié)那段時(shí)間，高端汽車消費(fèi)具備年輕化特性，依據(jù)全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)給出的數(shù)據(jù)表明，在2023年2月的時(shí)候，豪華品牌汽車銷量跟去年同期相比增長(zhǎng)了18%，當(dāng)中年齡處于25至35歲的消費(fèi)者所占比例達(dá)到了42%，好多家4S店的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了證實(shí)，在最近這段日子里，確實(shí)有年輕消費(fèi)者為伴侶挑選購(gòu)買車輛這樣的現(xiàn)象出現(xiàn)。

這種消費(fèi)行為背后，反映了當(dāng)代年輕人情感表達(dá)方式的變化，北京師范大學(xué)社會(huì)心理學(xué)研究中心王教授指出，這既體現(xiàn)出年輕一代追求個(gè)性表達(dá)的特點(diǎn)，又暴露出消費(fèi)主義對(duì)節(jié)日文化深層的滲透。

車型選擇分析

在眾多類型的車輛當(dāng)中，進(jìn)口的雙門跑車變成了熱門的選擇對(duì)象，拿大眾尚酷來(lái)舉例說(shuō)明，該款汽車型號(hào)依靠獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在細(xì)分市場(chǎng)里面堅(jiān)守住穩(wěn)定的表現(xiàn)態(tài)勢(shì)，根據(jù)中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)所做的統(tǒng)計(jì)顯示，它在近三年的時(shí)間里，于中國(guó)市場(chǎng)的年均銷售數(shù)量維持在大概5000臺(tái)的水平。

某汽車網(wǎng)站的資深編輯覺(jué)得，選擇相對(duì)小眾的車型的確能夠避免“撞衫”尷尬，不過(guò)消費(fèi)者更應(yīng)當(dāng)去關(guān)注車輛的綜合性能。

品牌價(jià)值考量

在中國(guó)市場(chǎng)，德系品牌所擁有的良好口碑，乃是消費(fèi)者進(jìn)行考量時(shí)的重要因素，J.D.Power2022年中國(guó)汽車產(chǎn)品魅力研究報(bào)告表明，大眾品牌于新車吸引力指數(shù)里處于位列前三的位置，這樣的品牌認(rèn)知度會(huì)直接對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策起到影響作用 。

身為品牌專家的人表示，汽車屬于大宗消費(fèi)品，其品牌形象的確會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心理感受產(chǎn)生影響，不過(guò)對(duì)于品牌溢價(jià)消費(fèi)者得用理性的態(tài)度去看待，要依據(jù)實(shí)際需求來(lái)做出選擇。

品質(zhì)認(rèn)知差異

在消費(fèi)者心里，進(jìn)口車型依舊占據(jù)著特殊的地位，根據(jù)海關(guān)總署給出的數(shù)據(jù)表明，在2022年的時(shí)候，我國(guó)進(jìn)口汽車大概是80萬(wàn)輛，其中30萬(wàn)元以下這么一個(gè)類別的車型呢，其占比是有對(duì)應(yīng)的提升變化的，而這樣一種消費(fèi)方面所展現(xiàn)出來(lái)的偏好，實(shí)際上也就反映出其中一部分消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口品質(zhì)是存在認(rèn)可情況的。

然而，汽車行業(yè)的專家發(fā)出提醒，伴隨國(guó)內(nèi)制造水準(zhǔn)的提高，諸多國(guó)產(chǎn)車型于品質(zhì)方面已經(jīng)不比進(jìn)口車型差，消費(fèi)者應(yīng)該依據(jù)實(shí)際體驗(yàn)而非僅僅憑借產(chǎn)地去做出判斷。

設(shè)計(jì)理念演變

汽車設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷變革，變革呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，以大眾品牌作為例子，從傳統(tǒng)穩(wěn)重風(fēng)格，演變成尚酷那般的個(gè)性化設(shè)計(jì)模樣，這反映出汽車制造商針對(duì)年輕消費(fèi)者需求做出了響應(yīng)，這種轉(zhuǎn)變?cè)诮迥觊_展的新車發(fā)布會(huì)上體現(xiàn)得格外明顯。

從事工業(yè)設(shè)計(jì)的專家持有這樣的觀點(diǎn)，即為汽車方面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要在傳統(tǒng)以及創(chuàng)新之間達(dá)成平衡，邁向成功的設(shè)計(jì)，是既要將品牌所擁有的基因予以保持的，還要對(duì)消費(fèi)者針對(duì)個(gè)性所抱有的追求做到充分滿足，而上述這一切，無(wú)疑是給設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。

理性消費(fèi)建議

在節(jié)日出現(xiàn)消費(fèi)熱潮的情況下，專業(yè)的人士給出了保持理性的建議，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)于近日發(fā)布了提示，該提示提醒消費(fèi)者要避免沖動(dòng)消費(fèi)，尤其是在涉及大額支出的時(shí)候，金融方面的專家也給出了建議scirocco，其建議為購(gòu)車預(yù)算不應(yīng)該超過(guò)個(gè)人年收入的兩倍。

也有多位情感咨詢師表示scirocco，坦率的情感抒發(fā)遠(yuǎn)比物質(zhì)給予重要，構(gòu)建健康的親密關(guān)系，需要雙方于價(jià)值觀、生活方式等諸多方面達(dá)成一致。

于這般滿是商業(yè)氣息的節(jié)日當(dāng)中，您覺(jué)得最能夠打動(dòng)人心的禮品應(yīng)當(dāng)具備怎樣的特質(zhì)呢，歡迎分享您的觀點(diǎn)，期待您進(jìn)行點(diǎn)贊以及轉(zhuǎn)發(fā)。

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