618活動(dòng)后天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)旗下多個(gè)品牌在大促期間銷售額均高于行業(yè)增速。 其中，安踏品牌在運(yùn)動(dòng)鞋服品類中排名第三，全國(guó)第一； FILA品牌在運(yùn)動(dòng)鞋服品類中排名第四，F(xiàn)ILA運(yùn)動(dòng)服飾排名第一； 品牌在運(yùn)動(dòng)鞋服品類中排名第一，較去年上升了四位； 此外，Kolon 、Arc'teryx、等品牌均已進(jìn)軍戶外鞋服品類，顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力。

安踏集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在‘單聚焦、多品牌、全渠道’的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，安踏集團(tuán)電商通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)決策，滿足多元化消費(fèi)者的需求和需求。”實(shí)現(xiàn)全渠道、全渠道市場(chǎng)覆蓋，集團(tuán)持續(xù)創(chuàng)新“數(shù)字化”和“直接面向消費(fèi)者（DTC）業(yè)務(wù)”，品牌持續(xù)優(yōu)化全鏈條精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)各品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)，助推安踏集團(tuán)電商強(qiáng)勁表現(xiàn)。”

據(jù)悉，安踏品牌推出全新設(shè)計(jì)升級(jí)的“C37 2.0”，不僅在抖音等渠道曝光短視頻，還通過(guò)小紅書、小站等眾多年輕群體可接觸到的平臺(tái)布局內(nèi)容B、借助代言人的巨大流量，我們可以通過(guò)產(chǎn)品連接品牌、消費(fèi)者和代言人，從而實(shí)現(xiàn)銷量和品牌美譽(yù)度的倍增。

FILA繼續(xù)憑借老爹鞋等實(shí)力強(qiáng)勁的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新品吸引更多消費(fèi)者。 同時(shí)，F(xiàn)ILA不斷提升服裝方面的產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)同價(jià)位最高性價(jià)比。 “FILA一直采用高品質(zhì)、時(shí)尚、有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)可。” FILA品牌電商負(fù)責(zé)人表示。

迪桑特針對(duì)品牌核心用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者不同場(chǎng)景的產(chǎn)品需求，圍繞產(chǎn)品的專業(yè)性不斷強(qiáng)化技術(shù)和設(shè)計(jì)，持續(xù)與消費(fèi)者溝通。 “我們聚焦品牌核心高凈值群體，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度洞察，挖掘用戶需求，同時(shí)通過(guò)以產(chǎn)品為中心的場(chǎng)景內(nèi)容，提升消費(fèi)者的全鏈路購(gòu)物體驗(yàn)。” 品牌電商快遞負(fù)責(zé)人。

6月1日，安踏品牌啟動(dòng)“美食盛宴”產(chǎn)品營(yíng)銷策劃活動(dòng)，融入“廚師推薦”理念，推出“美食”產(chǎn)品，愉悅消費(fèi)者。 安踏品牌重新升級(jí)經(jīng)典籃球休閑鞋產(chǎn)品，推出“拉面”、“披薩”等有趣且設(shè)計(jì)豐富的系列產(chǎn)品，并推出KT籃球鞋“湯面”配色等經(jīng)典款以及“海沃德2”披薩配色方案。 模型的新顏色。

通過(guò)直播，短視頻作為產(chǎn)品知識(shí)、體育精神、用戶反饋、品牌故事等主要內(nèi)容，讓用戶參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)。

“科龍充分利用了SECO系列優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品代言人的背書，此外，我們還專門開發(fā)了游戲小程序和舒克反派系列IP，幫助品牌社交傳播，吸引優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者。 ” 可隆牌電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

對(duì)于全直營(yíng)模式的FILA來(lái)說(shuō)，如何加強(qiáng)門店運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)與線上消費(fèi)者，尤其是店內(nèi)本地線上消費(fèi)者的互動(dòng)，變得更加重要。 例如，F(xiàn)ILA早在去年疫情期間就開始嘗試在當(dāng)?shù)亻T店進(jìn)行直播。 此外，今年6月18日期間，迪桑特O2O門店訂單占比近30%，線上線下聯(lián)動(dòng)基本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全覆蓋。

“無(wú)論是線上還是線下，始祖鳥品牌正在受到更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，線上銷售也受益于整體品牌的提升。” Arc'teryx希望為消費(fèi)者提供一致的品牌基調(diào)和定位。

“安踏從年初開始就一直在全面盤點(diǎn)、預(yù)測(cè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，不僅縱向比較安踏的產(chǎn)品，還橫向比較大量的行業(yè)數(shù)據(jù)。” 安踏集團(tuán)數(shù)據(jù)研究部負(fù)責(zé)人介紹，“大數(shù)據(jù)是安踏6·18產(chǎn)品規(guī)劃、開發(fā)和消費(fèi)者精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的數(shù)據(jù)支撐。”

安踏集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年電商消費(fèi)的趨勢(shì)是線上線下全面融合，更加強(qiáng)調(diào)人、貨、場(chǎng)的連接。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是貨，更重要的是商品流通和運(yùn)營(yíng)能力，也是數(shù)字化能力的核心體現(xiàn)。

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