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近年來(lái),“炒幣不如炒鞋”的調(diào)侃成真,潮鞋市場(chǎng)在數(shù)次下跌中跑贏各大股市和比特幣。 中國(guó)的“炒鞋”大軍功不可沒(méi)。
在線導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年前9個(gè)月,關(guān)鍵詞“潮鞋”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)96.6%; 國(guó)潮鞋較今年同期下降136.96%,成為80后的最?lèi)?ài)。
“70后炒股票,90后炒房產(chǎn),80后炒幣,80后炒鞋。” 要了解潮鞋為何如此受歡迎,就必須了解其背后的“文化”。 翻譯過(guò)來(lái)就是運(yùn)動(dòng)鞋,
大多是因?yàn)榍蛎詿釔?ài)足球或者某個(gè)球員,鞋子不僅可以用來(lái)踢球,還可以用來(lái)欣賞、踢球。 這股潮流蔓延到世界各地,逐漸催生了一批鞋子愛(ài)好者和收藏家。
隨著近年來(lái)鞋文化的不斷商業(yè)化和時(shí)尚化,它逐漸成為個(gè)性的象征。 明星的模特效應(yīng)繼續(xù)推動(dòng)著這一趨勢(shì)。 ,將潮流鞋文化從冷門(mén)圈帶入大眾消費(fèi)。 陳偉霆、白敬亭、林更新、吳亦凡等人氣偶像熱愛(ài)潮流鞋的有趣故事在粉絲圈中家喻戶(hù)曉,多次登上社交媒體熱搜榜
“買(mǎi)鞋出道”的白敬亭至今仍沉迷于鞋子。 他甚至睡覺(jué)時(shí)都會(huì)抱著鞋子。 社交平臺(tái)的地位基本上就是鞋。
天價(jià)神話(huà)和名人效應(yīng)結(jié)合在一起,將中國(guó)潮鞋的流行推向了狂歡的最高峰。 一時(shí)間,全民愛(ài)鞋,但背后,除了幾雙風(fēng)頭正勁的“天價(jià)鞋”,這些家喻戶(hù)曉的大牌鞋的銷(xiāo)量你又了解多少呢?
數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,用戶(hù)搜索“時(shí)尚鞋”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比大幅下降,降幅高達(dá)96.6%; 男女指揮權(quán)之比為1:1.25。
國(guó)潮鞋成為80后的新寵。 高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比成為中學(xué)生的福音。
據(jù)說(shuō),潮流鞋圈里曾經(jīng)存在著不成文的嫌惡鏈。 穿耐克阿迪的人討厭穿特步、李寧的人,穿李寧、耐克的人討厭穿安踏361的人,這個(gè)理論已經(jīng)不適用了。
數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)潮鞋正在挑戰(zhàn)國(guó)外品牌的市場(chǎng)力量。 歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)市場(chǎng),雖然阿迪達(dá)斯和耐克占有絕對(duì)的市場(chǎng)份額,但本土運(yùn)動(dòng)品牌的崛起也不容忽視。
從市場(chǎng)份額來(lái)看,雖然不及銳步和阿迪達(dá)斯,但耐克、李寧、361度和安踏的市場(chǎng)份額合計(jì)為23.7%。 從資本市場(chǎng)來(lái)看,耐克也牢牢占據(jù)第一梯隊(duì)。
國(guó)產(chǎn)潮鞋正在努力迎來(lái)屬于自己的高光時(shí)刻,“國(guó)貨之光”李寧的啟蒙老爹鞋、惠力的惠妍系列、耐克的聯(lián)名可樂(lè)鞋、安踏的復(fù)刻風(fēng)火鞋、飛躍百搭小白鞋等中國(guó)潮鞋無(wú)論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是時(shí)尚感都更加鮮明的個(gè)性。
數(shù)據(jù)顯示,明年1-9月,帶有“時(shí)尚鞋”和“國(guó)貨”雙標(biāo)簽的產(chǎn)品訂單量將較今年同期下降136.96%;
中國(guó)李寧箱包及配飾環(huán)比增長(zhǎng)驚人,達(dá)75.7%,其中啟蒙系列增幅最高,達(dá)90.78%; 青春煥發(fā)的匯麗潮流鞋增長(zhǎng)62.99%;
男性更喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨。 國(guó)內(nèi)潮流鞋消費(fèi)中,男性占比小于女性,比例為1:0.89; 國(guó)潮鞋兼顧款式、時(shí)尚和性?xún)r(jià)比。
因此成為了80后的最?lèi)?ài),減輕了中學(xué)生黨“買(mǎi)鞋之路”的壓力。雖然我們可以買(mǎi)更實(shí)惠的鞋子
(特級(jí)價(jià)是促銷(xiāo)搶購(gòu)福利,并不是100%有機(jī)會(huì)獲得,第一時(shí)間知道的活動(dòng)概率比較高)
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