在開始優(yōu)化標題之前，我們首先問自己一個問題：我們想要流量還是銷量？ 更進一步，我們是在尋找訂單還是獲取客戶？
做京東搜索優(yōu)化和做百度搜索優(yōu)化不同。 我們的最終目標是贏得客戶。 如果你同意這一點，那么我們來思考一下標題優(yōu)化的目的：尋找需要我們產品（或店鋪）的客戶。
當你開始談論這個的時候，也許你會感到無力。 事實是，不要“這樣做”。 然而，很多人在實際優(yōu)化過程中很容易陷入“流量導向”的誘惑。 大麥電商認為，做任何事情之前，有明確的目標，才能事半功倍，少走彎路。
1.搜索關鍵詞&交易關鍵詞
如果有新品上架，或許可以直接尋找目標關鍵詞。 但在以銷量來優(yōu)化產品時，我們必須關注兩個后臺數(shù)據：搜索關鍵詞（搜索某個關鍵詞并點擊產品）和交易關鍵詞（搜索某個關鍵詞并最終進行交易）。
如果兩個關鍵詞數(shù)據高度重疊，那么恭喜你，你的標題優(yōu)化成功了，準確有效。 如果你的兩個關鍵詞沒有太多重疊，那么你需要控制你的欲望。 未售出的搜索關鍵詞帶來的流量可能很誘人，但實際上是浪費時間。 畢竟，標題只能包含 45 個字符。
交易關鍵詞的數(shù)據非常重要，很多產品的交易關鍵詞往往不是你期望的關鍵詞。 因此，如果我們在優(yōu)化標題之前不看交易關鍵詞數(shù)據，很容易適得其反。 另外，小悅最近在標題優(yōu)化研究中發(fā)現(xiàn)，京東的“擁抱變化”搜索增加了有效交易關鍵詞的權重。
例如：兩個產品A和B具有相同的流行度權重。 A從一開始就有“鍵盤膜”這個關鍵詞，并且這個關鍵詞持續(xù)帶來交易。 B發(fā)現(xiàn)這個詞是后來添加到標題中的。 如果搜索“鍵盤膜”，A的排名會比B好，這算不算保證了寶貝標題的“知識產權”呢？
2.關鍵詞昨天、今天、明天
如今的電商企業(yè)越來越意識到數(shù)據的重要性。 基本上剛開始做標題優(yōu)化的同學都會通過數(shù)據立方來選擇標題關鍵詞。 但我們必須明白一件事：數(shù)據代表著過去。
京東搜索每天都有大量的流量，每天產品流量的瞬時變化可能會引起銷量的變化。 Joy覺得有時候一個產品的數(shù)據可能會在某個關鍵詞搜索結果的平均線附近。 這個時候，增加一些銷量可能會產生滾雪球效應。
因此，我們在選擇關鍵詞時，不僅要參考過去的數(shù)據，還要洞察當今的關鍵詞趨勢。 即使你長時間觀察數(shù)據和行業(yè)市場，你也必須估計未來關鍵詞的變化。
1.昨天關鍵詞：
數(shù)據羅盤（官方數(shù)據）上的字是昨天的數(shù)據，或者7天的數(shù)據。 需要說明的一點是，很多人默認選擇根據搜索次數(shù)來過濾關鍵詞，而我的習慣是根據交易索引排序來過濾。 您不妨思考一下原因。更多電商資訊請關注
2.今日關鍵詞：
在京東搜索的下拉框中可以看到，你的客戶今天也在參考這些推薦關鍵詞（注意關鍵詞的品類匹配，后面會講到）。
數(shù)據指南針中的關鍵詞激增排名數(shù)據（昨天告訴你今天的趨勢）。
3.明天的關鍵詞：
如果你長期查看搜索關鍵詞，你會慢慢發(fā)現(xiàn)大多數(shù)客戶的搜索詞習慣。 他們喜歡搜索手機殼、保護殼還是 7手機殼？
如果您了解客戶的習慣，您就可以預測市場變化。 這是否意味著您可以在搜索數(shù)據出現(xiàn)之前抓住機會？
3.鳳尾關鍵詞&雞頭關鍵詞
當大多數(shù)人優(yōu)化標題時，他們可能只有一種選擇關鍵字的策略：獲得最大數(shù)量的搜索。 采用散彈槍策略，搜索的人越多，看到并點擊我的產品的機會肯定就越大。
真的是這樣嗎？
我曾經查看過自己很多產品的交易關鍵詞數(shù)據，發(fā)現(xiàn)有效的交易關鍵詞往往是“搜索量第二”的關鍵詞。
例如：某月銷量800臺的散熱器，銷量最大的關鍵詞竟然是“筆記本散熱器”、“散熱器筆記本14寸”等長尾關鍵詞。
場景A：小歡搜索主關鍵詞“散熱器”時，發(fā)現(xiàn)排名靠前的產品大多歷史銷量都在上萬。 雖然我的產品也顯示在第一頁，但是1.排名較低，2.與其他人的熱門產品相比幾乎沒有優(yōu)勢。 雖然展示量大，但競爭更加激烈，顧客更愿意點擊大多數(shù)人購買的東西。 結果是這個詞并沒有帶來多少流量和銷量。
場景B：小歡喜搜索“筆記本散熱器”時，情況恰恰相反。 在這個搜索結果頁面上，別人已經賣出了幾十件商品，但我排名靠前，銷量有優(yōu)勢。 盡管這個詞的總搜索量不是很大，但流向我的產品的流量和銷量卻比熱門詞更多。
所以在我看來，標題的曝光更多的不是分詞和枯燥的技巧，而是雞頭或鳳尾關鍵詞的選擇和智慧。 想想看，如何選擇最適合寶寶當前人氣體重的“雞頭關鍵詞”。
所以，我建議大家在優(yōu)化標題的時候，記好優(yōu)化日記。 記錄優(yōu)化前的標題。 當您發(fā)現(xiàn)優(yōu)化后流量和銷量不理想時，可以一鍵“恢復”并總結原因。
如果優(yōu)化后，整體流量和交易量有所增加，你可以分析你的哪些想法得到了證實，哪種方法是有效的。 大麥電商認為，這就是體驗。
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