12月20日下午，薇婭逃稅事件直接引起了整個網絡的轟動。 沒想到，直播電商行業第一夫人也因逃稅被處罰。

如今薇婭神話被打破，對于行業中下游主播來說無疑是千載難逢的發展機遇。 在嚴懲薇婭之后，直播電商行業也在悄然發生著誰都沒有想到的變化！

如今，在互聯網技術不斷升級和珠寶玉石消費需求持續增長的雙重影響下，玉石行業紛紛轉向線上直播。 針對薇婭事件，我們必須對發展中的翡翠直播保持警惕，同時面對消費升級變化和行業發展趨勢的影響，合理規劃發展方向，已成為擺在我們面前的問題。許多翡翠從業者。

01 直播改變行業格局

國內網民增速放緩，電商流量正式進入存量博弈時代，直播、短視頻的流行改變了線上翡翠市場格局。 隨著玉石商家紛紛入局，競爭加劇，迎來新的增長點。2021年，玉石短視頻/直播渠道GMV將達1400億元，占玉石線上市場總GMV的56% ，表明后來者占上風。 情況。

與此同時，翡翠私人電商也恢復了增長。 越來越多的商家開始搭建私域流量池，積累自己的粉絲群體，增強對流量的掌控力。 從近五年翡翠電商平臺銷售營銷費用占年度活躍用戶的比例來看，基本呈現增長趨勢。 妥善維護和運營私域流量，不僅可以長期精準控制流量，實現更便捷、更低成本的接入和轉化，也為商家為用戶提供深度服務創造了良好的條件。

翡翠直播電商的快速發展和國潮的崛起，讓越來越多25-34歲的消費者愿意接受多元文化和事物，注重個人消費體驗，消費意愿強烈成為翡翠的主要買家。 如何抓住年輕消費群體，拓展圈外新用戶，成為玉石行業未來發展的關鍵。

02標準化是翡翠直播發展的必由之路

抖音、快手、淘寶直播等短視頻/直播平臺在各玉石源頭集散地加快布局產銷一體化的珠寶直播基地，全面賦能玉商開展直播交易，進一步促進玉石流通。更多玉石商家的進入。 活市場。 為了獲得平臺更好的流量和政策優惠，進駐直播基地的玉石商家越來越注重自播體系的建設，從團隊建設、渠道運營、客戶服務等方面完善直播體系。方面，增加直播間的競爭力。

各級政府也在積極推出直播電商扶持政策，全方位賦能翡翠在直播電商生態圈的發展。 針對商家、用戶、主播等的相關行業規定也在逐步完善。 2018年至2021年的四年間，瑞麗、四會、平州等玉源地主力員工數量翻了一番，增幅超過20倍。

在引導整個翡翠行業規范運作的同時，建立健全翡翠直播市場的長效監管機制，加強翡翠專業直播人才的培養模式和體系研究，是翡翠直播市場可持續發展的必由之路。翡翠直播行業。

03總結

玉石的高需求和稀缺性決定了其升值的必然趨勢。 隨著玉石交易市場的逐步規范和監管體系的逐步完善，整體行業環境也在逐步優化。 相信未來，珠寶玉石直播銷售將會更加繁榮，珠寶玉石藝術品也將成為更多投資者的投資目標。

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