隨著2017年的正式到來，不少賣場都在關注新的一年的市場潛力。 2017年電商美妝市場會怎樣？ 看看這款化妝包背后龐大的女性消費市場。

女孩們?nèi)栽跒樽兠赖牡缆飞喜恍概Α?如果說變美的第一步是PS和美化，那么第二步應該是練習PS的效果——化妝。

這不僅取決于天賦，還取決于知識，這讓“不會化妝”成為一些男士的一大煩惱。 桃花妝、日系妝、小馬妝……你用試妝軟件在照片上嘗試過一次又一次，卻不知道如何運用在自己身上？

如今，有創(chuàng)業(yè)者希望通過手機教你如何自己做——你真的不需要化妝師來幫你，也不需要美妝博主來教你。 這家公司叫做“美抓”。 基于對數(shù)百萬真實用戶的回溯樣本數(shù)據(jù)和15萬資化妝師的體驗數(shù)據(jù)的挖掘和分析，“美妝”推出了一套名為I-MUA的“智能在線”。 “化妝分析系統(tǒng)”，該系統(tǒng)主要通過將化妝過程數(shù)字化來對發(fā)型進行分析和拆解。

在這套技術的基礎上，美卓還推出了私人定制功能。 在估計出胸肌和眼睛骨骼的位置和特征后，系統(tǒng)會首先進行面部分析，用戶可以在APP提供的數(shù)據(jù)庫中看到每一項。 發(fā)型與自身外貌的適合度指數(shù)。

在面部特征的基礎上，APP會通過一些評價問題來了解用戶的年齡、審美、穿衣風格，并基于此，每天晚上向用戶推薦不同的發(fā)型。 比如根據(jù)你的生日，決定你明天是否會戀愛、會遇到小人、還是會升職。 這是一種幫助用戶改變妝容的有趣方式。

選擇發(fā)型后，APP會分解化妝步驟。 動態(tài)軌跡追蹤技術可以實時追蹤識別面部特征，讓手機后置攝像頭成為全身鏡，完成化妝區(qū)域、范圍、色彩的實時顯示。 系統(tǒng)將通過語音指導化妝的步驟和方法。

目前，活躍在各大直播和社交平臺上的美妝博主似乎也在做著類似的工作——教用戶如何化妝。 而且他們有一個標準的套路：一定會推薦指定的化妝品。 但用戶的需求卻不是這樣的。 用戶通常希望“用他們手頭上的化妝品來完成一個發(fā)型”。 基于此，美卓還推出了“化妝包”功能，只要你上傳你現(xiàn)有的化妝品，APP就會根據(jù)你的后臺分析和你的定制數(shù)據(jù)告訴你如何使用你現(xiàn)有的化妝品，去化妝，改變妝容。

如果用戶在操作過程中遇到困難或者有其他咨詢需求，可以視頻連線化妝師進行指導。 該服務收費標準為每分鐘1.99元。 事實上，用戶也可以選擇線下或者請化妝師上門，獲得看得見、摸得著的美容服務。

讓用戶了解自己的背部特征，發(fā)現(xiàn)不同場景下適合自己的發(fā)型，讓不會化妝的女孩學會化妝，讓會化妝的女孩不斷改變。 這就是美卓現(xiàn)在正在做的事情。 不過，工具+服務這并不是魅族內(nèi)的“最終目標”。 雖然美座內(nèi)正在尋找化妝品企業(yè)與消費者的鏈接機會。

《2016中國購物者報告》顯示，2015年中國快速消費品市場銷售增速僅為3.5%，創(chuàng)七年新低。 但化妝品在零售額“寒冬”中依然保持快速下滑，化妝品銷售額下降15.5%。

然而，當中國人口占世界人口近五分之一時，中國化妝品市場年銷售額僅占全球化妝品市場的8.8%左右。

如何讓化妝品后端市場進一步爆發(fā)，是每個化妝品品牌都在絞盡腦汁思考的問題。

而這也是美卓看中的一個機會。 美卓將這個地標性建筑稱為“妝后市場”。 在美卓創(chuàng)始人兼CEO曾萬清看來，“妝后市場”不僅僅是訂購化妝品后的后續(xù)。 服務于市場，更多地扮演著連接消費者與后端化妝品品牌的角色。

就消費市場而言，由于化妝有技術門檻，學會化妝的消費者會帶來更多對產(chǎn)品的消費和使用，可以讓消費者化妝包里的資源“活起來”； 消費者越了解自己的后背特點，對化妝方法越熟練，就會鼓勵他們嘗試和使用更多類型和款式的產(chǎn)品，從而引發(fā)更多的訂購行為。

對化妝品企業(yè)而言，消費者需求下降會刺激銷量下降； 更重要的是，化妝品企業(yè)可以掌握消費者真實使用場景的多維度數(shù)據(jù)，獲取用戶的真實需求，完善供應鏈和銷售。 提高化妝品企業(yè)的供應鏈效率和產(chǎn)能產(chǎn)出。

在化妝品銷售環(huán)節(jié)，化妝品只要進入消費者的口袋，后續(xù)就基本無法追蹤。 消費者買回來有用嗎？ 這些都不為人所知。

以愛馬仕為例。 近年來，隨著更多像CPB這樣的“貴婦”品牌被廣泛認可，85后爸爸這樣的“老一輩”國際大牌不再受寒冷。 這個時代，可以替代的品牌太多了。 這也讓那些國際大品牌陷入了被動。 當口紅、唇彩流行起來的時候，他們只是跟風，盡管拼命砸廣告、做植入，但銷量依然平平。

過去，那些護膚品品牌做出判斷的依據(jù)是請BA和消費者進行問卷調(diào)查，但這些方法效率很低。

一方面，很少有人會認真對待問卷，填寫問卷的人可能不是品牌的目標客戶群； 這些都是一些無效的問卷，花的錢浪費了，做出了錯誤的市場判斷。

曾冠慶開始嘗試，是否可以兩條腿走路：一方面，幫助用戶解決化妝問題，提高化妝門檻，從而獲得消費者的信任；另一方面，幫助用戶解決化妝問題，提高化妝門檻，從而獲得消費者的信任。 另一方面，形成一些數(shù)據(jù)提供給護膚品品牌，讓他們了解自己的目標客戶群并做出一些明智的判斷。

美麗的APP

“梅竹內(nèi)”這個名字對于網(wǎng)民來說還比較陌生。 事實上，這個平臺是由“美到家”更名而來。 隨著O2O市場回歸平靜，新平臺近三年來借助上門美妝業(yè)務，已經(jīng)積累了數(shù)百萬用戶數(shù)據(jù)和15萬資本，推動化妝師的實踐經(jīng)驗，成為美麗誕生的基礎。更多電商資訊請關注

在加入美到家之前，曾萬清有過一段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。 作為二次創(chuàng)業(yè)的曾冠清告訴鈦媒體記者，“做生意賺錢很重要，而簡單的到家生意面臨著勞動效率困境、異地擴張等一系列問題。”生意已經(jīng)成為賺錢的“天花板”。

曾婉清意識到，做事必須上限高、限制小，才能成功。 “我們從一開始就知道，科技是未來，智能是未來。這個地方很困難，你們都需要利用科技盡可能快、最好地接觸普羅大眾。”

美卓的理念是通過技術驅(qū)動獲得源源不斷的數(shù)據(jù)，然后將數(shù)據(jù)、工具、產(chǎn)品和服務結(jié)合起來。

據(jù)說，BAT留給初創(chuàng)公司的機會越來越小。 曾萬清表示，未來的競爭將在數(shù)據(jù)上進行。 事實上，騰訊拿走了社交數(shù)據(jù)，百度拿走了搜索瀏覽數(shù)據(jù)，阿里巴巴拿走了消費數(shù)據(jù)，滴滴拿走了出行數(shù)據(jù)，很多垂直領域的深度數(shù)據(jù)還有待開發(fā)。

“美麗是絕對的、持續(xù)一生的必需品。只要我們持續(xù)追蹤不斷下降的數(shù)據(jù)，只要你繼續(xù)和我們互動，我就會越來越了解你。對于一個男人來說，每一個年齡階段不同，想象空間很大。” 曾萬清說道。

以上就是2017年電商美妝市場的相關內(nèi)容，小編就介紹到這里了。 希望對您有所幫助。

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