8月10日晚上十點，手機天貓“二樓”開業。 天貓居然還有二樓。 《淘寶二樓》目前以視頻的形式深度講述產品故事，進而改造銷售模式。 迄今為止，“一一”、“二更”等視頻欄目眾多，甚至視頻平臺優酷本身也缺乏深度優質內容變現的渠道。 由于訂購流程復雜、對訂購平臺缺乏信任，視頻內容往往會打造出爆款產品，用戶會前往線下門店、品牌旗艦店或電商平臺購買。 而“淘寶二樓”剛剛開放了視頻內容和購物。 實現內容全渠道引流和流量變現，成為視頻內容營銷的聚合平臺。

新時期采礦

傳統電商的流量衰減非常規律且顯著。 不僅是雙十二事故，流量和交易的高峰肯定會出現在9:00到22:00之間。 至于22點到7點這段時間，你想當然地認為交通應該很弱。 在這方面，電視臺做出了很好的表率。 電視臺根據不同時段看電視的觀眾，自然合理地劃分觀眾。 早上有晚間新聞和Q版電影。 22:00黃金時段用于放映適合各個年齡段的肥皂劇，22:00后進入午夜情感劇場。 對于電商來說，尤其是聯通的趨勢下，筆記本的硬件已經無法限制人們網購的時間。 只要你手里有手機，就可以隨時隨地購物。 天貓抓住這個拐點，借助“淘寶二樓”平臺切入夜間經濟。 您是否更渴望光臨只在晚上22:00至7:00營業的網店？

新入局孵化

在當今這個全面互聯網化的時代，大家幾乎迷信“流量”，堅信流量為王。 手機天貓等應用仍然以流量運營為主。 而從“淘寶二樓”的全新入口可以看出，阿里雖然要嘗試“內容孵化流量”。 不是導流，而是“孵化”流量。 用優質的內容讓用戶發現新的入口，而不是傳統的導購內容來消化網站流量。

傳統導購模式可以提高網站流量的轉化效率。 而這樣的優質內容帶流量的方式，可以引入新的流量，而流量本身就是優質流量，也就是流量本身對內容感興趣，相應的轉化效率就會更高。 同時，這樣的平臺對內容本身有很強的依賴性，內容的質量幾乎決定了平臺的成敗。

內容為王

天貓二樓的開業意味著天貓越來越注重內容。 今年上線的“淘寶頭條”終于在不久的將來迎來了自己的規則——《淘寶頭條平臺管理規范》。 此次發布的規則點明了內容的重要性——想要上天貓頭條，就得有素材！

新交通樞紐

對于買家來說，當首頁已經有了“淘寶頭條”，再開辟“二樓”這樣一個奇特的入口和場地，這勢必會成為一個新的流量聚集地，而產生的共鳴所產生的粘性的內容是不能容忍的。 鄙視。

尤其是對于這些堅持產品獨特性的店鋪來說，過去通過搜索的方式其實很難接觸到消費者，但在二樓陌生的氛圍下，它們更容易被消費者發現。 認可，從而轉化了對一堆產品的追求，可以說這樣的流量正在變得越來越優質和精準。

同時，繼第一季第16期的產品推介后，天貓還將在季末舉辦一場行業大促，這也將帶來一波強勁的優質流量，打造爆發點對于高品質的商店。 雖然這個欄目是從乳制品品類開始的，但未來會嘗試擴展到其他品類，這也意味著天貓上的各類專賣店都有了新的底泥。

此外，作為天貓首個視頻欄目，《一千零一夜》是天貓去年在內容營銷方面最重要的嘗試，這或將對整個電商行業的運營模式產生重大影響。 后期還會有其他欄目接手，天貓二樓也會考慮全天候開放，成為內容營銷新方式的陣地，承載更多好店、好產品。

同樣開放的思維，也會有更多的內容生產者加入進來。天貓一方面扮演PGC的角色，同時也為其他PGC提供這個過程中的經驗和平臺資源。

許多PGC有能力生產優質內容，但由于訂購流程復雜、購買平臺不可信，缺乏電商變現渠道。 然而，“淘寶二樓”剛剛打通了視頻內容與點餐之間的關鍵環節，成為了視頻內容。 營銷聚合平臺。

未來交通變化

在信息爆炸的時代，越來越多的消費者通過聯通互聯網和社交媒體獲取內容信息，爭奪受眾注意力變得越來越困難。 貼近觀眾、涵蓋日常場景、充滿情感的優質內容也是必須的。 越來越具有傳染性。 天貓此次在首頁的精心思考，是將娛樂性影視內容與用戶訪問天貓的碎片化時間相結合的創新嘗試。 視頻內容中幾乎沒有天貓廣告，只有在最后才會告訴觀眾電影中的哪些產品在天貓有售。 通過《天方夜譚》夜劇場欄目進行的互動也符合大多數天貓用戶的購物習慣。 據悉，夜劇場在夜間定時開放的特點也給用戶帶來了不一樣的體驗。 這個入口從各個方面抓住了年輕人的興趣，也凸顯了天貓品牌的精彩和多樣性。

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