中國(guó)反腐態(tài)度強(qiáng)硬 亞洲游客需求疲軟

近日，我國(guó)以雷霆之勢(shì)反腐，使奢侈品在華銷售額明顯回落。據(jù)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)本土消費(fèi)者對(duì)巴黎路易威登店內(nèi)商品購買欲望顯著降低。業(yè)內(nèi)有見地人士表示，因中國(guó)游客數(shù)量銳減，導(dǎo)致銷售額降幅較大。

不只是Louis Vuitton，全球奢侈品牌都遭遇了同一個(gè)問題。據(jù)路透社針對(duì)英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎以及意大利米蘭23家高級(jí)奢侈商品店進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，即便有如Prada和Cadillac這樣的頂尖品牌參與其中，仍然有超過一半的受訪者承認(rèn)感受到市場(chǎng)下行所造成的壓力。值得注意的是，中國(guó)消費(fèi)者正逐漸成為歐洲奢侈品市場(chǎng)上的重要力量，尤其是在鐘表與珠寶這一高價(jià)值產(chǎn)品領(lǐng)域，他們的消費(fèi)能力占有將近70％的市場(chǎng)份額。

近期多項(xiàng)研究指出，在短期內(nèi)，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩以及歐洲各國(guó)政府實(shí)施稅收政策調(diào)整等因素，都有可能促使奢侈品市場(chǎng)銷量下滑。同時(shí)，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，中國(guó)新政府已經(jīng)明確表達(dá)了嚴(yán)懲腐敗的決心，餐桌上違法禮品贈(zèng)送的現(xiàn)象已得到有效遏制。

眾多奢侈品牌高層日前表示，近期市場(chǎng)面臨客流量流失嚴(yán)重的困擾，尤其是座落在法國(guó)巴黎市核心地段的Gucci專賣店，游客驟減使得店員陷入無所事事的窘境，只能期盼消費(fèi)回暖之時(shí)。

諸多高檔品牌紛紛上調(diào)價(jià)格以擴(kuò)大盈利空間，其中路易威登帆布袋系列的漲幅高達(dá)10％。雖然目前尚未完全實(shí)施，然而近期寒潮給春季夏季商品帶來潛在風(fēng)險(xiǎn)的趨勢(shì)需要引起關(guān)注。

雖然并不是所有奢侈品都受到牽連，然而瑞士手表在1月份的出口表現(xiàn)卻明顯回落。據(jù)近期出爐的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)瑞士進(jìn)口手表的總體需求在該月大幅降低了高達(dá)27%，創(chuàng)造近三年來的最低記錄。帕瑪強(qiáng)尼品牌負(fù)責(zé)人就此坦言，部分中國(guó)消費(fèi)者正日益趨向理性消費(fèi)模式，更偏向于審慎選購手表產(chǎn)品。

近期，國(guó)內(nèi)反腐政策對(duì)奢侈品行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，因此相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者對(duì)此進(jìn)行了深度研討與分析。他們通過實(shí)例解釋了嚴(yán)格執(zhí)法對(duì)遏制腐敗之風(fēng)、削弱消費(fèi)者奢侈品需求和購買頻次的重要作用。

誠(chéng)摯地邀請(qǐng)各方專家在本專欄踴躍發(fā)表意見與觀點(diǎn)：請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述貴國(guó)對(duì)貪腐犯罪打擊力度對(duì)亞太地區(qū)國(guó)際旅游經(jīng)濟(jì)需求產(chǎn)生了何種具體影響。同時(shí)，能否就此角度深入分析剖析此次政策對(duì)歐洲高端商品消費(fèi)市場(chǎng)可能引發(fā)的潛在變革？

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