近期，一直引領奢侈品市場潮流的LV宣布限制其全球擴張力度，特別是在中國二三線城市不設立新店，以維護品牌的高端形象。這似乎也吸引了其他知名奢侈品企業(yè)如PPR紛紛跟進，調(diào)整銷售網(wǎng)點布局，減少了對部分中國邊遠省份的拓展計劃。這無疑是奢侈品在中國內(nèi)地發(fā)展史上第一次全行業(yè)共同放慢擴張速度。

隨著中國奢侈品消費市場更加細化，各家豪華品牌針對性地調(diào)整了策略。消費者自用、禮品團購以及政府官員高端消費成為了我國奢侈品消費的主要部分。然而，近期政府的“禁奢令”，對后兩類消費產(chǎn)生了顯著影響，市場逐漸趨于理性。據(jù)世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)首席執(zhí)行官歐陽坤先生所述，LV及其他奢侈品牌暫時停止新門店的開業(yè)只是個開始，未來或將提升價格并針對中國市場產(chǎn)品線做相應調(diào)整。

LV總裁強調(diào)，為了維護品牌的高端定位，我們會嚴格控制擴張的步伐，并暫停在中國二三線城市的新店鋪開設計劃。同樣，PPR集團的首席執(zhí)行官也明確表態(tài)，將堅持現(xiàn)有門店規(guī)模，暫緩新店拓展。

據(jù)貝恩全球聯(lián)合創(chuàng)始人韓微文所述，當奢侈品牌在30個城市中設立門店時，其效益已趨向飽和。值得注意的是，中國市場Top5城市貢獻了近一半的銷售額；而首度10大城市更是占據(jù)總銷售額的65%左右。此外，由于人們對奢侈品的看法逐漸轉變?yōu)橐再浂Y為主導，因此產(chǎn)品的禮品價值亦受到了這一現(xiàn)象的影響。

里昂證券公司表示，隨著中國內(nèi)地經(jīng)濟放緩及反腐行動的實施，奢侈品市場已受到影響。事實上，多家公司已經(jīng)有所舉措地減少了贈予禮品的行為，這無疑反映出市場正逐步歸于理性。

中國奢侈品消費市場發(fā)生的深刻變化及消費者對于高端奢侈品需求的大幅增長，使大家對LV等品牌暫停在二三線城市開設新店的決定倍感關注。這一舉動折射出中國市場對于各大奢侈品品牌的重要性，同時也表明未來市場會趨于理性，促使它們重新審視并了解中國消費者的購買習慣。值得注意的是，在市場調(diào)整后，那些雖然知名卻在國內(nèi)門店鋪設較少的品牌，有望從中受益。預測未來LV等品牌可能會推出沙龍級別定制服務以及不斷抬高經(jīng)典商品售價的策略，此外還將推出更多新型且無品牌標識的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。中國市場的巨大潛能，無疑讓它成為許多品牌實現(xiàn)戰(zhàn)略布局的關鍵所在。

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