今年，淘寶網(wǎng)上線。 2006年，小安娜還在淘寶上開了一家店，名叫“靜宜秋靜”。 擁有兩家店的小安娜每天可以發(fā)出100個(gè)訂單。 淘寶自創(chuàng)立以來(lái)，一直沒(méi)有大品牌，物美價(jià)廉的才是王道。 小安娜選擇了A貨，都是精仿品，比如Louis 、PRADA、……上海有很多A貨，上海的貨意味著“時(shí)尚”和“緊俏”。 A貨、后續(xù)訂單、最終訂單大多位于著名的七浦街和向陽(yáng)路。 依靠貨源供應(yīng)和口碑“好服務(wù)”，到2009年，“衣品精致，品質(zhì)”已達(dá)5冠。 這意味著小安娜已經(jīng)獲得了20萬(wàn)條好評(píng)。 淘寶推廣“皇冠訪談”，被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。 在肖安娜的專訪中，她沒(méi)有提及自己的銷售方式和供貨來(lái)源，而是談到了她如何善待員工。 進(jìn)淘寶的人越來(lái)越多，小安娜辛苦拍的照片都被其他賣家“借用”，連文案都一模一樣。 有時(shí)賣a貨的網(wǎng)站賣a貨的網(wǎng)站，一張好的照片會(huì)被成千上萬(wàn)的網(wǎng)上商店盜走。 PS技術(shù)發(fā)展迅速。 無(wú)論你如何加水印，都無(wú)法阻止它。 甚至您的信用也可能是偽造的。 灰色的“捷徑”太多了。 2009年9月，小安娜受到海外消息的刺激：法國(guó)奢侈品牌路易威登軒尼詩(shī)集團(tuán)宣布，一家網(wǎng)上商店因銷售假冒產(chǎn)品被罰款8萬(wàn)歐元。 如果再次違規(guī)，每筆銷售將被罰款1000歐元。

eBay作為第三方交易平臺(tái)，承擔(dān)連帶責(zé)任。 淘寶賣家紛紛猜測(cè)淘寶的反應(yīng)。 有店主表示：“我現(xiàn)在賣品牌，但沒(méi)有公司授權(quán)，會(huì)不會(huì)受到懲罰……”小安娜很不高興。 假貨導(dǎo)致淘寶關(guān)閉。 事實(shí)上，小安娜的店鋪早在2008年就被查封過(guò)一次，當(dāng)時(shí)與淘寶有關(guān)的關(guān)鍵詞是“自查”“關(guān)店”，不少皇冠店鋪被查封。 被查封的主要原因是：信用詐騙、銷售A級(jí)貨、假貨。 對(duì)于每天上架商品超過(guò)3億件的淘寶來(lái)說(shuō)，假貨依然防不勝防。 2009年的“皇冠訪談”輕易地掩蓋了一切痕跡。 不過(guò)，小安娜在2010年決定打造自己的品牌，進(jìn)軍B2C渠道和各大商場(chǎng)，并斥資100萬(wàn)元進(jìn)行線下和線上的品牌推廣。 她為何做出這個(gè)決定？ 除了淘寶的調(diào)查外，主要原因是優(yōu)衣庫(kù)、杰克瓊斯、戴爾等國(guó)際巨頭，以及李寧、聯(lián)想、百麗、宜春等“大象級(jí)”傳統(tǒng)企業(yè)入局。 淘寶，淘寶的天平開始向品牌企業(yè)傾斜，淘寶的個(gè)人店鋪賣家感受到了壓力。

此外，逃稅、無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、無(wú)證照、人才缺乏、上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合困難等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也讓這些賣家陷入了瓶頸期。 對(duì)于轉(zhuǎn)型，店主們比較普遍的擔(dān)憂是：“不是我們不想轉(zhuǎn)型，而是轉(zhuǎn)型之路太難了！” 有些人注冊(cè)了自己的眼鏡品牌，但根本沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 與此同時(shí)，他們的品牌剛剛問(wèn)世。 被假冒，最后只能再次被退回。 小安娜需要更多的勇氣和準(zhǔn)備，放棄自己已經(jīng)掌握的盈利規(guī)則，開創(chuàng)一條風(fēng)險(xiǎn)未知的新路。 被央視曝光后，自創(chuàng)品牌“京藝秋晶”正值鼎盛時(shí)期。 擁有60多名員工，近50萬(wàn)筆交易，正在對(duì)“金皇冠店”產(chǎn)生影響。 2010年2月，上海市公安局經(jīng)偵總隊(duì)在小安娜的倉(cāng)庫(kù)中查獲大量假冒“ ”、“ ”等品牌的服裝鞋帽。 銷售額近600萬(wàn)元。 小安娜因涉嫌銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品罪被起訴。 “精致衣品、品質(zhì)”被《焦點(diǎn)訪談》曝光并被淘寶關(guān)停，引發(fā)各界關(guān)注。 面對(duì)假貨，淘寶上的其他店主怎么辦？ 淘寶最大的賣家檸檬綠茶是從銷售化妝品起家的。

他們率先推出了獨(dú)立的B2C平臺(tái)、兩個(gè)化妝品品牌以及自己的服裝品牌Sexy Girl。 目前單日銷量約1500件。 淘寶第二大店“新蘭T頭”選擇尋求與上游廠商合作。 已與相宜佰草集等近30家國(guó)產(chǎn)化妝品品牌達(dá)成代理合作意向，擺脫了貨源不當(dāng)?shù)南右伞?此外，一些企業(yè)還開展業(yè)務(wù)聯(lián)盟，直接與國(guó)際品牌對(duì)接，打通上游產(chǎn)業(yè)鏈。 也有一些中間商想要整合產(chǎn)業(yè)鏈，開辟另一個(gè)“淘寶”。 “沒(méi)有自己的品牌，永遠(yuǎn)沒(méi)有出路，我不能再做假貨了。” 肖安娜回來(lái)后說(shuō)道。 繳納大額罰款后，小安娜帶著自己的品牌“”回到了淘寶。 《京一秋京》網(wǎng)站又可以打開了。 頁(yè)面上，可以看到“安娜的轉(zhuǎn)變”、“一點(diǎn)前，一念之間，生活突然豁然開朗”等字樣。 73