日本迪士尼樂園

美國(guó)女導(dǎo)游

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國(guó)出境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺盛的需求。 據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2001年，中國(guó)公民出國(guó)旅游總人數(shù)為1212.31萬(wàn)人次，其中因個(gè)人原因出境旅游694.54萬(wàn)人次。 2004年，我國(guó)公民出境總?cè)藬?shù)增至2885萬(wàn)人次，其中因個(gè)人原因出境2298萬(wàn)人次，比2001年分別下降137.98%和230.87%。

2011年，我國(guó)出境旅游人數(shù)快速下降至7025萬(wàn)人次，成為歐洲第一大出境旅游客源國(guó)、全球第三大出境消費(fèi)國(guó)。 據(jù)估計(jì)，中國(guó)對(duì)全球入境旅游的貢獻(xiàn)率超過30%。 中國(guó)除了成為世界重要的旅游目的地外，也成為主要的游客來源國(guó)。

目前，中國(guó)公民自費(fèi)出境旅游主要有四個(gè)變化：

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化。 1997年，因公出境旅游人數(shù)與因私出境旅游人數(shù)大致平衡。 因公出境旅游人數(shù)略低于因私出境旅游人數(shù)。 以1995年為例，出境商務(wù)旅游人數(shù)占整個(gè)出境旅游市場(chǎng)的59%。 2000年，因私出國(guó)旅游人數(shù)首次超過因公出國(guó)旅游人數(shù)，達(dá)到54%。 截至2009年，因私出境旅游人數(shù)已達(dá)4220.97萬(wàn)人次，占整個(gè)出境旅游市場(chǎng)的88.6%。

旅游業(yè)態(tài)變化對(duì)128名前往臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞、韓國(guó)、泰國(guó)的游客進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，出境游客中，59.4%選擇跟團(tuán)游，59.4%選擇自助游。 形式人群占26.6%。 這說明大多數(shù)游客在出國(guó)旅游時(shí)仍然選擇跟團(tuán)游，即參加旅行社組織的旅行團(tuán)，在境外開展旅游活動(dòng)。 但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息技術(shù)應(yīng)用的普及，以及人們旅游體驗(yàn)的豐富和英語(yǔ)水平的提高，近年來，越來越多的游客選擇境外旅行社的全套旅游服務(wù)或直接通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂個(gè)人出國(guó)旅游。 服務(wù)業(yè)、背包游、自駕游已經(jīng)成為出境游的亮點(diǎn)。

營(yíng)銷方式的變化近年來，我國(guó)一些出境旅游團(tuán)除了傳統(tǒng)營(yíng)銷外，還開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 他們根據(jù)自身特點(diǎn)，采用直銷、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、個(gè)人關(guān)系營(yíng)銷等營(yíng)銷方式，讓出境旅游更加火爆。 營(yíng)銷方式正在向差異化方向轉(zhuǎn)變。

人為的高消費(fèi)水平已經(jīng)改變。 當(dāng)中國(guó)即將開放出境旅游時(shí)，公民出國(guó)旅游的高消費(fèi)行為引起了世界的關(guān)注。 2000年以后，中國(guó)公民出境旅游消費(fèi)支出猛增，2004年成為世界上出境旅游消費(fèi)最高的國(guó)家之一。 一些中國(guó)公民的出境消費(fèi)屬于非理性消費(fèi)。 消費(fèi)的目的不再僅僅是為了整理商品的使用價(jià)值、滿足正常的物質(zhì)和精神需求，而是通過消費(fèi)商品和旅游服務(wù)的象征價(jià)值來炫耀自己的財(cái)富。 、身份和地位。 因此，中國(guó)游客的境外消費(fèi)已經(jīng)具備了炫耀性消費(fèi)的特征。 但值得注意的是，中國(guó)公民的境外消費(fèi)并不能完全反映中國(guó)公民的實(shí)際收入水平，而且近年來，隨著出境游客消費(fèi)更加理性，消費(fèi)水平虛高的情況有所改善。

分析我國(guó)出境旅游現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前出境旅游市場(chǎng)還存在諸多不足。 我國(guó)出境旅游必須把握適度發(fā)展原則，合理調(diào)整新的出境旅游管理政策，積極引導(dǎo)出境旅游消費(fèi)行為。 據(jù)專家分析，未來我國(guó)出境旅游將有以下發(fā)展趨勢(shì)。

參觀人數(shù)將繼續(xù)下降。

隨著我國(guó)人民生活水平進(jìn)一步提高，出境旅游人數(shù)將繼續(xù)下降。 據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)出境旅游人數(shù)將超過1億人次，成為世界第四大出境旅游客源國(guó)。

周邊國(guó)家（地區(qū)）仍是主要目的地。

我國(guó)公民出境游市場(chǎng)開放以來，中短程出境游產(chǎn)品仍是我國(guó)境外旅游團(tuán)經(jīng)營(yíng)的主要產(chǎn)品。 未來，出于經(jīng)濟(jì)承受能力、休閑時(shí)間、文化差異等因素，中國(guó)游客仍會(huì)選擇中短程周邊國(guó)家和地區(qū)作為主要出境游目的地。

偏遠(yuǎn)的目的地將最受歡迎。

可以預(yù)見，隨著我國(guó)出境游客支付能力的提高、人們閑暇時(shí)間的延長(zhǎng)以及對(duì)美洲、美洲和大洋洲國(guó)家了解的加深，偏遠(yuǎn)目的地將成為最受歡迎的旅游目的地。

分銷渠道的競(jìng)爭(zhēng)將成為主流，游戲方式將進(jìn)一步改變。

出境游團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸從目前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向分銷渠道競(jìng)爭(zhēng)。 由于大多數(shù)出境游客還不成熟，對(duì)旅行社的依賴程度較高，未來旅行社仍將是出境旅游的主要運(yùn)營(yíng)渠道。 而且，隨著我國(guó)出境旅游市場(chǎng)日益成熟，信息技術(shù)不斷更新和建立，企業(yè)對(duì)企業(yè)、企業(yè)對(duì)客戶、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等新型出境旅游產(chǎn)品分銷渠道發(fā)展?jié)摿薮螅瑢⒅鸩叫纬尚枨?以旅行社為主的傳統(tǒng)出境旅游產(chǎn)品分銷渠道具有挑戰(zhàn)性，將對(duì)我國(guó)出境旅游分銷渠道產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 市民的出行方式也將從跟團(tuán)游向個(gè)性化游轉(zhuǎn)變。

186信息網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明本文來自：www.mqw.org.cn