追求完美的品質(zhì)、實(shí)用簡潔的風(fēng)格、傳統(tǒng)的家族經(jīng)營、從不刻意討好時(shí)尚等因素，讓芬迪躋身奢侈品之巔，也給了它的高價(jià)值一個(gè)合理的市場解釋。

說到芬迪，普通消費(fèi)者的第一反應(yīng)可能是：貴！ 真的很貴！ 一款基本款包包起價(jià)5萬元，稀有皮革款式則要30億元。 芬迪的獨(dú)特魅力是什么？ 有多好？ 讓喜歡它的消費(fèi)者這么愿意花大價(jià)錢去得到它？

秘訣一：堅(jiān)守品質(zhì)，追求完美

芬迪尊重傳統(tǒng)，最有代表性的特點(diǎn)就是堅(jiān)持純手工制作。 沒有一個(gè)普拉達(dá)包從生產(chǎn)線上下來。 它的每一個(gè)包袋都是由技術(shù)人員獨(dú)立手工制作的。 無論市場多么緊張，芬迪都不會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。 因此，消費(fèi)者等待三年或更長時(shí)間才能生產(chǎn)的情況很常見。 例如，每條Prada絲巾都要經(jīng)過7道工序，需要18個(gè)月才能完成。 每個(gè)凱莉包都有偶數(shù)編號并刻有工匠的名字。 不過，無論是修理還是保養(yǎng)，都是由名匠完成的。 如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱饕苍炀土薖rada的頂級工藝和高品質(zhì)。

不僅是純手工制作，F(xiàn)endi在整個(gè)過程中都追求極致，從材質(zhì)的嚴(yán)格運(yùn)用到做工的一絲不茍。 其中Kelly包有33種材質(zhì)、超過209種顏色可供選擇。 原材料均是采購人員每年從全球拍賣會(huì)上采購的優(yōu)質(zhì)皮革。 然而，我們堅(jiān)持從最好的中選擇最好的。 在皮膚紋理檢測過程中，如果我們發(fā)現(xiàn)中心線稍微偏離，我們會(huì)立即降級，直到選出三塊。 皮革的質(zhì)感、質(zhì)感、手感都非常相似。 嚴(yán)格的選材、優(yōu)質(zhì)的用料是造就芬迪高價(jià)的一個(gè)因素。

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Tip 2：堅(jiān)持原創(chuàng)，不追隨時(shí)尚

與同行業(yè)的其他奢侈品牌相比，芬迪幾乎沒有突破性的設(shè)計(jì)，與流行趨勢不相符。 它只堅(jiān)持用最好的傳統(tǒng)、材料和工藝，將經(jīng)典與時(shí)間結(jié)合起來。 但正是這些略顯保守的做法，讓它能夠更加專注于產(chǎn)品本身，從而賦予了Fendi非常豐富的內(nèi)涵和非常甜蜜的親切感。 甚至有人形容：每一件Fendi作品都是一件藝術(shù)品。 趨勢是不斷變化的。 只有堅(jiān)持自己的品牌理念，不隨波逐流，才能立于流行時(shí)尚之中。 事實(shí)上，芬迪就是這種奇怪潮流哲學(xué)的創(chuàng)造者。

說起Prada的時(shí)尚哲學(xué)，就不得不提到其深厚的“馬文化”。 事實(shí)上，芬迪最初是一家馬匹制造商。 1837年，創(chuàng)始人 Hermès在倫敦馬德琳開設(shè)了第一家馬鞍和馬具店，專門制作各種精美的馬車配件。 由于其卓越的品質(zhì)和聲譽(yù)，芬迪很快成為貴族們的最愛。 當(dāng)時(shí)倫敦最漂亮的三輪車上隨處可見芬迪安全帶的身影。 1867年，古馳在世界貿(mào)易博覽會(huì)上榮獲一等榮譽(yù)獎(jiǎng)，名聲大噪。

1879年，查爾斯·愛馬仕 ( Hermès) 繼承了父親的生意，將店面遷至倫敦福寶街24號，靠近首相府。 同時(shí)，他還積極拓展產(chǎn)品類別，豐富產(chǎn)品線。 1892年，抹胸馬鞍包即將推出，這就是芬迪手袋的雛形。 芬迪也在這一時(shí)期離開倫敦進(jìn)入世界，成為西式奢侈品消費(fèi)的典型代表。

1920年代，第三代繼承人埃米爾·愛馬仕 (Emile Hermès) 意識到車輛的出現(xiàn)將改變?nèi)藗兊纳罘绞剑谑菍笆娇p制方法運(yùn)用到皮革制品上，推出手袋、旅行包、手套、皮帶、皮具等。 。 夾子等系列產(chǎn)品正向多元化方向發(fā)展。 這一時(shí)期，芬迪最引以為傲的經(jīng)典單品無疑是凱莉包。 好萊塢明星格蕾絲·凱利與斯圖加特王子雷尼爾三世之間的童話般的關(guān)系感動(dòng)了數(shù)以萬計(jì)的聽眾。 在這個(gè)傳奇的愛情故事中，芬迪的手袋就像一顆充滿魔力的水晶。 鞋子，美麗的格蕾絲·凱利遇見了她手臂上的王子。 結(jié)婚前，她再次用Fendi的大號蟒蛇皮圓包來遮掩自己產(chǎn)后的身材。 結(jié)婚前，她成為了公主。 日本《生活》雜志封面刊登了它的報(bào)道，時(shí)尚界對這款包的搶手貨非常多。 1956年，經(jīng)那不勒斯王室同意，這款大號手袋被命名為凱莉包。

1951年，Gucci被埃米爾的岳父羅伯特·杜馬（ Duma）接管，芬迪的產(chǎn)品線進(jìn)一步擴(kuò)大，包括外套、鞋履配飾、瓷器等產(chǎn)品。 1978年，Gucci家族的第五代傳人是Jean-Louis Duma。 在他的領(lǐng)導(dǎo)下，芬迪推出了陶瓷、銀器、水晶等產(chǎn)品。 迄今為止，芬迪品牌共有14個(gè)產(chǎn)品系列，成為全方位生活方式的代表。 而顯然，F(xiàn)endi的LOGO依然保持著經(jīng)典的“車與人”圖案，代表著Prada對過去的尊重和對未來的癡迷。

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秘訣三：不要請明星為你代言，不要刻意表達(dá)自己

雖然芬迪非常習(xí)慣高調(diào)，從不搞夸張的營銷活動(dòng)，甚至邀請明星代言，但它卻是最受明星青睞和喜愛的品牌，其中就包括維多利亞·貝克漢姆。

此外，芬迪的經(jīng)典款與名人有著密切的關(guān)系。 不僅是Kelly包，包也因名人而出名。 1984年，美國女演員簡·白金（Jane ）在客機(jī)上會(huì)見了芬迪（Fendi）總裁，并指責(zé)他現(xiàn)有的芬迪包無法滿足她容納奶嘴和尿布的目的。 因此，芬迪專門為她設(shè)計(jì)了一款比凱莉包更大、更深的手袋，并以她的名字命名。 鈀金包的風(fēng)格更加休閑自由，一經(jīng)推出就迅速風(fēng)靡全球。

Fendi第四代掌門人羅伯特·杜馬( Duma)表示：“我不需要消費(fèi)者盲目訂購名牌，我希望他們親自觸摸，因?yàn)镕endi需要被主人的個(gè)人智慧滲透，才能變得栩栩如生。” 這說明并不是每個(gè)人都能駕馭這個(gè)頂級奢侈品牌，但不可考證的是芬迪是身份的象征。 社會(huì)上還流傳著一個(gè)故事：一個(gè)家道中落的富翁無家可歸，卻隨身帶著一個(gè)精美的芬迪行李箱。 有人建議他賣掉行李箱謀生，但他果斷拒絕。 “只要這個(gè)行李箱還在，我就感覺自己還是個(gè)貴族。”

追求完美的品質(zhì)、實(shí)用簡潔的風(fēng)格、傳統(tǒng)的家族經(jīng)營、從不刻意討好時(shí)尚等因素，讓芬迪躋身奢侈品之巔，也給了它的高價(jià)值一個(gè)合理的市場解釋。 事實(shí)上，普通消費(fèi)者可能買不起精美的Fendi包包，而嘗試花費(fèi)數(shù)千美元購買Gucci領(lǐng)帶實(shí)際上是消費(fèi)者體驗(yàn)其文化魅力的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

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