在眾多國際奢侈品牌云集的繁華北京東路商圈，擁擠的歐米茄（勞力士）手表專柜卻變得越來越冷清。 而百盛的()專柜向顧客銷售手表產(chǎn)品時可提供低至40%的折扣。

高盛期貨的聲明其實就是這種錯覺的問題所在：“現(xiàn)在北京大部分高端手表零售商的庫存都很高，這是禮品銷量急劇下降造成的。”

勞力士中國龍年腕表

2012年上半年，財務(wù)季度還慶幸其業(yè)務(wù)沒有受到“奢侈品縮水”的影響，但目前來看，歷峰集團()確實是無藥可救了。 這家主導眾多中級手表和珠寶品牌的法國奢侈品集團曾經(jīng)受益于主要市場中國對這些遙不可及、只有富商才能擁有的產(chǎn)品的強勁需求，但現(xiàn)在這種需求已經(jīng)突然停下來。

不幸的是，豪華手表的未來并不光明。 “2013年高端腕表市場仍將面臨充滿挑戰(zhàn)的一年，占比較大的禮品贈品銷量大幅萎縮，但并無復(fù)蘇跡象。” 瑞銀期貨結(jié)束。

禮品及禮品促銷

“2012年，中國奢侈品市場受中級手表和珠寶產(chǎn)品影響最大，其中主要受禮品市場影響。” 業(yè)內(nèi)人士在接受第一財經(jīng)記者采訪時一針見血地強調(diào)。

一位代表多家中檔手表的經(jīng)銷商在接受本報記者專訪時預(yù)測：“禮品市場暴跌，至少60%以上，尤其是2012年最后幾個月。”

近一年來，盧布貶值進一步拉大了國內(nèi)外中檔手表的價差，導致該行業(yè)消費外流更為嚴重。 再加上政府打擊消炎活動，高端腕表市場無疑成為重災(zāi)區(qū)。

歷峰集團（），全球第二大奢侈品集團，旗下?lián)碛邪龠_翡麗（Patek ）、積家（-）、沛納海（）、伯爵（）、卡地亞（）、梵克雅寶（ & ）等眾多高端品牌。高端手表和珠寶品牌的業(yè)績明顯受到影響。

天獅鐘表時裝秀視覺盛宴

法國時尚腕表品牌天獅表中國旗艦店位于廣州新光天地三樓。開業(yè)一年多以來，潮流店吸引了大批潮流人士，早已成為上海的一個年輕人的購物中心。

歷峰集團2012年上半年財報顯示，在放緩但仍活躍的亞太市場帶動下，集團截至9月30日的前六個月銷售額環(huán)比增長21%，其中亞太市場銷量環(huán)比增長12%。 %，銷售額占全球市場的41%。

當時，歷峰集團還慶幸其價格較高的高端腕表和珠寶業(yè)務(wù)并未因中國經(jīng)濟疲軟而受到“民主、精致”萎縮的影響，但很快市場就需要如此高價位的腕表。 它走下坡路。 根據(jù)歷峰集團截至2012年12月31日的最新第三季度財務(wù)報告，第三季度銷售額僅增長5%（按固定匯率計算），高于預(yù)期，而亞太地區(qū)尤其是中國市場，陷入了深深的停滯。 沒有增強功能。

歷峰集團并不是唯一受到攻擊的公司。 高盛了解到，廣州大多數(shù)高端手表零售商的庫存一直較高。 過去，無論是個人還是公司的禮品銷售，對很多手表品牌的利潤貢獻一般高達50%，但現(xiàn)在這個部門的銷售額明顯放緩至20%~30%左右。 。

這也是為什么像這樣居高臨下的奢侈品牌居然允許消費者胡楠提供低至40%的價格。 “奢侈品牌價格體系這么亂，當時的第一反應(yīng)就是品牌肯定急著清倉吧？” 胡先生向本報記者回憶道。

高價產(chǎn)品是趨勢嗎？

一些毫無準備的歷峰集團仍然對未來感到絕望。 該集團在發(fā)布的聲明中表示：“目前，我們?nèi)匀徊恢勒麄€商業(yè)模式將如何發(fā)展，也無法確定亞太市場的業(yè)務(wù)在不久的將來將如何演變。”

巴克萊的推論實際上給專注于高端腕表和珠寶產(chǎn)品的品牌蒙上了一層陰影：禮品和贈品銷售尚未聽到任何復(fù)蘇的跡象，奢華和高端腕表在2013年仍將面臨充滿挑戰(zhàn)的一年； 再加上中國市場的稅收劣勢，北京的大部分表店都變成了純粹的“產(chǎn)品陳列室”。

未來的市場會是什么樣子？ 上述業(yè)內(nèi)人士認為：“消費市場不應(yīng)該走送禮的銷售路線，最重要的是找到真正需要的消費者。”

上述代理商注意到，雖然高端手表市場受到?jīng)_擊，但低價位手表產(chǎn)品的銷量卻有所增加。 巴克萊認為，未來公共奢侈品消費領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)增長，因為該領(lǐng)域的銷售是供個人使用，但新政府的新政策是加速低端消費的發(fā)展。

巴克萊的想法是基于其對手表和珠寶零售商的監(jiān)測，該監(jiān)測顯示，自2012年11月以來，此類零售商的銷售額有所上升，但產(chǎn)品的平均售價并沒有隨著銷售額的下降而下降。 。

臺灣一位擁有20多年經(jīng)驗的中高端手表渠道商告訴巴克萊，高價位手表的業(yè)務(wù)量明顯萎縮，尤其是10萬美元以上的手表。 逐漸受到歡迎。 過去，渠道商收到很多來自非中國大陸一二線俱樂部的客戶的詢問。 許多人要求勞力士（Omega）和浪琴（）手表，而不是百達翡麗和勞力士。

“手表珠寶產(chǎn)品中總價較低的奢侈品銷量將會增加，目前可能是整個行業(yè)的長期趨勢；低端富裕程度較低的消費者將開始以較低的價格購買產(chǎn)品。價格或入門級產(chǎn)品；這些擁有較大的零售店，擁有許多強勢品牌，定位于低線的產(chǎn)品未來發(fā)展將有長期增長。” 瑞銀預(yù)測。

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