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全球精品部總裁收購英國奢侈品電商巨頭的少數(shù)股份

   2023-07-16 網(wǎng)絡(luò)整理0091110
核心提示:近日宣布,已收購英國奢侈品電商巨頭的少數(shù)股份,并與之建立今后多年的獨(dú)家創(chuàng)新合作關(guān)系,以吸引千禧一代消費(fèi)者。類似于這樣,打通數(shù)字渠道但不賣東西的合作,之前也有過,和倫敦時(shí)尚精品店在2005年的合作算是第一個(gè)。從那時(shí)起,就成了品牌全渠道零售創(chuàng)新的試驗(yàn)場。Crush放在了奢侈品電商N(yùn)et-A-上售賣。后來,眼鏡系列和美妝產(chǎn)品也入駐了電商平臺(tái)。

據(jù)美聯(lián)社消息,近日宣布競購這家美國奢侈品電商巨頭的少數(shù)股權(quán),并將改善與其未來多年的獨(dú)家創(chuàng)新合作關(guān)系,以吸引千禧一代消費(fèi)者。 此次收購的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)和股權(quán)規(guī)模并未披露。

這一消息讓人想起三個(gè)月前關(guān)于電商的聲明——全球精品部門總裁布魯諾于2017年11月24日公開表示,公司不打算在網(wǎng)上銷售其成衣和手袋品類。 該過程到此結(jié)束。

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事實(shí)上,這次注資并不是什么打臉舉措。 它還沒有準(zhǔn)備好在線銷售服裝和皮革制品。 只希望與公司共同開發(fā)更優(yōu)化的數(shù)字化服務(wù),然后與實(shí)體店合作,增加吸引力。 “我們在電商方面的戰(zhàn)略似乎沒有改變,”他說,“相反,資本的注入進(jìn)一步強(qiáng)化了原來的戰(zhàn)略。” 他覺得此時(shí)決定用數(shù)字化手段豐富線上服務(wù),正是為了抓住千禧一代的消費(fèi)。 新人崛起的機(jī)會(huì)。

此外,未來通過合作推出的數(shù)字化服務(wù)將聚焦于店內(nèi)和店外,并具有線上和線下兩種狀態(tài),以節(jié)省消費(fèi)者的購物時(shí)間。 此前還透露,將會(huì)有網(wǎng)上預(yù)約、或者網(wǎng)上預(yù)約到店試穿等高效服務(wù)。 例如,消費(fèi)者可以通過App聯(lián)系在線導(dǎo)購員,訂購和預(yù)購產(chǎn)品,省去了實(shí)體店等待時(shí)尚顧問的麻煩。

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與此類似,之前也有過打通數(shù)字渠道但不賣東西的合作,2005年與紐約一家潮流精品店的合作算是第一次。 自此,這里成為該品牌全渠道零售創(chuàng)新的試驗(yàn)場。 今年,自接受易迅3.97億歐元投資以來,其業(yè)績持續(xù)下滑,超過其他日本同行。 2月15日,友和與該公司達(dá)成數(shù)字化合作,通過其操作系統(tǒng)拓展全球分銷渠道,預(yù)計(jì)覆蓋150個(gè)國家和地區(qū)。

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在創(chuàng)始人José Neves看來,潮流無法數(shù)字化,所以實(shí)體店的消費(fèi)體驗(yàn)永遠(yuǎn)是最重要的,而憑借線上購物不可替代的優(yōu)勢,一些情感環(huán)節(jié)是無法通過科技手段傳達(dá)的。 因此,對(duì)于不想打破“不觸電”原則的品牌來說,通過電商優(yōu)化實(shí)體店的零售體驗(yàn)也是一個(gè)好辦法。

我想成為日本時(shí)裝屋最后一個(gè)“不觸電”的堅(jiān)持者,但我必須趕上電商時(shí)代的洪流。 2014年,其表示不會(huì)布局電商,但第二年,又將全新珠寶系列放在奢侈品電商N(yùn)et-A-上出售。

隨后,太陽鏡系列和美妝產(chǎn)品也進(jìn)入了電商平臺(tái)。 可見,公司的選擇還是很令人郁悶的。 雖然還沒有準(zhǔn)備好在電商道路上走得更遠(yuǎn),但仍在謹(jǐn)慎嘗試。 目前與中國的合作其實(shí)只是一個(gè)緩沖,不排除未來不在線上銷售主打產(chǎn)品——成衣和包袋的可能性。

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