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蒂芙尼仍面臨盈利能力和千禧一代消費習慣改變挑戰

   2023-07-16 網絡整理0092120
核心提示:去年,致力于改革的美國高端珠寶品牌蒂芙尼()因推出“家具精品系列”產品而大火了一把,天價毛線團、昂貴曲別針等一種產品更讓網友大呼“是貧窮限制了想象力”。事實上,如今的蒂芙尼正在努力改革。在變革之下,蒂芙尼并非是“扶不起的阿斗”。對此有媒體指出,蒂芙尼在歷經品牌形象、產品和門店設計改革之后,業績開始逐步回升。

今年,志在改革的法國高端珠寶品牌卡地亞因推出“家具精品系列”產品而火了。 天價羊毛球、昂貴弧形胸針等產品讓網友大呼“貧窮限制了想象力”。 。

然而,在品牌形象、產品和店面設計等一系列變化之后,卡地亞仍然面臨著盈利能力和千禧一代消費習慣變化的挑戰。

據《女裝晚報》報道,2017年第四季度財報數據顯示,凈利潤從今年同期的1.578億歐元下降至6190萬港元,但側面表示,這是由于最近幾個季度和一年前的稅收支出造成的。 剔除這些費用的影響,收入下降 15% 至 2.08 億港元。

其中,集團第四季銷售額下跌9%至13億港元,按固定匯率計算下跌6%; 可比店面銷售額下降3%,按固定匯率計算下降1%,高于分析師預期的2.8%。 %; 凈利潤飆升61%至6200萬港元,毛利率達63.7%。

卡地亞財報顯示,全年所有珠寶系列和設計師珠寶銷售額均錄得下滑,婚宴珠寶銷售額錄得下滑。

對此,有分析人士表示,從婚慶珠寶銷量的下滑來看,卡地亞目前的首要任務是削弱品牌的婚戀文化。 就消費場景而言,隨著以婚戒和婚宴文化為中心的品牌理念逐漸過時,千禧一代更加尊重女性的自我安慰和“寵愛自己”,訂購奢華珠寶產品的出發點將是除了相關的婚宴之外。 這可能是出于任何原因和任何場合。

事實上,卡地亞現在正在嘗試改變。 該集團新任CEO在財報中表示,該品牌仍處于“進化階段”,千禧一代是其目前重點關注的客戶群體。 針對該客戶群體,集團將持續擴大品牌影響力、更新產品、加強門店展示,構建全渠道銷售體系。 因此,公司未來在技術、營銷、視覺、數字和實體店等個別領域的投資將在短期內影響集團的稅后回報。

具體來說,卡地亞正圍繞擴大品牌影響力、推出新品和加強分店展示、建立全渠道銷售體系、鞏固品牌在重點市場的領導地位、建立高效的商業模式和強化團隊等六大戰略進行。建筑。

改革之下,卡地亞不再是“買不起的阿斗”。 潮頭網數據顯示,第四季度,卡地亞可比門店銷售額連續第13個季度不出現下滑,銷售趨勢向好。 對此,有媒體強調,卡地亞在經歷品牌形象、產品和店面設計等變化后,業績開始逐漸下滑。

分析師Konik也表示,他仍然對卡地亞保持信心。 新管理層的改革,是針對集團未來全年的下滑,采取必要的改革措施。 一旦銷量下滑恢復正常,就會反映在股價上。 該銀行維持卡地亞 125 美元的目標價和“買入”評級。

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