阿里近期發(fā)布了打擊假貨的消息。

1月16日，在阿里巴巴的號召下，全球首個“大數(shù)據(jù)防偽聯(lián)盟”在上海成立。

簡單來說，阿里與品牌商、商會、知識產(chǎn)權(quán)專家和監(jiān)管機(jī)構(gòu)結(jié)成聯(lián)盟，共同阻止、篩查和消除假冒產(chǎn)品。

看起來很厲害，但是對于阿里打擊假貨真的有用嗎？

首先我們要先判斷哪些是假貨。

第一個是未經(jīng)品牌授權(quán)銷售貓肉。

這些通常是最多的，只要是當(dāng)下流行的款式，只有你想不到、看不到的，沒有賣家做不到的。

尤其是這些流量明星的街拍越來越多，在天貓搜索“XX同款”就會給你帶來一圈模仿款式。 價格便宜，質(zhì)量難以預(yù)測。

而且購買這種東西的人也不少，而且訂購的節(jié)奏通常都是“越便宜越好”。

第二種是獲得品牌授權(quán)后，仍然冒充貓肉銷售。

這些情況具有很強(qiáng)的欺騙性。 由于這些店鋪大多開設(shè)了淘寶店，并持有授權(quán)書，相當(dāng)于“御商”的地位。 那份品牌授權(quán)書不僅要放在商店的首頁上，還應(yīng)該放在每個產(chǎn)品的產(chǎn)品介紹中。 正如一般人不會懷疑皇商賣假貨一樣，大多數(shù)人對這種買家還是抱有很高的信任度的。

但問題是，有品牌授權(quán)書≠不賣假貨。 舉個最簡單的反例，A有LV品牌授權(quán)書，同意在2017年轉(zhuǎn)讓LV包包。但他開了一家店，不僅賣包包，還賣各種高仿A貨LV包包，甚至還有高仿A貨LV包包。仿LV包包。

誰規(guī)定有品牌授權(quán)書就不能銷售該品牌的高仿品？

用卜二桑同學(xué)的話說，根本就沒有正品，賣的人多了就有正品。

其實(shí)，在天貓上買這些“同款”的人都知道，花100到200多元買的根本就不是正品，但關(guān)鍵不在于真?zhèn)危谟谒麄內(nèi)假u20元。之后。 侯不能感到悲傷。

恐怕只是因?yàn)槟銢]錢買正品淘寶賣lv高仿店鋪，所以購買仿品會啟發(fā)你的虛榮態(tài)度。 天貓上很多網(wǎng)紅店都在做一件事：買原版回去找鞋廠自己做，而且公平誠信地做。 告訴買家這是仿品。 原版要6000多元，花200多元的人力和資金才能買到同樣的。 你這么窮為什么不買呢？

用賣高仿賺的錢去買正品，然后再賣高仿，這樣的循環(huán)是相當(dāng)牛逼的。

但聰明的是，這種買家不會帶一點(diǎn)名牌，而是會寫上“獨(dú)家定制”，哪里來的獨(dú)家？

說白了，假貨是剛需，可以控制渠道，但不能治本。

阿里其實(shí)可以封掉這些假貨店，但是他無法阻止人們想要利用它和他們的虛榮心。 如果天貓賣不了，可以轉(zhuǎn)到X東X寧XX優(yōu)品……

然而淘寶賣lv高仿店鋪，雖然人們追趕時尚的欲望越來越強(qiáng)烈，但這些明星穿的時尚品牌大多并不像森馬那樣量產(chǎn)。 但實(shí)際產(chǎn)值只能滿足那一小部分人。

也就是說，假貨的出現(xiàn)對品牌尤其是奢侈品牌的銷量影響不大。 相反，假貨出現(xiàn)越多，也驗(yàn)證了品牌的“時尚”。

這讓我想起白巖松曾經(jīng)在專訪中說過的話：

如果互聯(lián)網(wǎng)只是讓富人看起來更富，而窮人只是在天貓上買一些實(shí)惠的東西，那么互聯(lián)網(wǎng)還有什么意義呢？

打假固然應(yīng)該，但實(shí)際上更需要思考打假的目的。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）