匯麗鞋材創(chuàng)立于1927年，在重慶開設(shè)了第一家旗艦店，并開始拓展一線商圈。 它計(jì)劃在五年內(nèi)在國(guó)外開設(shè)數(shù)千家專賣店。

擁有83年歷史的北京老字號(hào)“回力”鞋風(fēng)靡海外后回到家鄉(xiāng)。 9月18日南京回力鞋專賣店在哪，北京匯麗鞋服有限公司（匯麗鞋材）在位于嘉定區(qū)延安路的匯麗工廠原址開設(shè)北京首家旗艦店，并開始拓展首家——一線商業(yè)區(qū)。 它計(jì)劃在五年內(nèi)“回力鞋”。 ”已在國(guó)外開設(shè)了數(shù)千家專賣店。

計(jì)劃入駐一線百貨

旗艦店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，不少北京市民前來(lái)“應(yīng)援”。 60多歲的老北京人陳先生說(shuō)，自己特地穿著40多年前的回力鞋，來(lái)到旗艦店換了一雙新的回力鞋. “戴上它，感覺(jué)回到了青春年華，元?dú)鉂M滿。”

廣州匯麗鞋材有限公司黨委主任、執(zhí)行監(jiān)事桂成鋼告訴早報(bào)記者，“兩年內(nèi)，匯麗將在北京各區(qū)開設(shè)旗艦店，并吸引連鎖加盟。 “計(jì)劃在全市達(dá)到50到100家門店。現(xiàn)在全省有200多家專賣店。” 據(jù)介紹，惠立目前在全省擁有200多家專賣店，并計(jì)劃進(jìn)駐北京陸家嘴、淮海路、南京路等部分一線百貨。

此外，本次旗艦店轉(zhuǎn)讓的產(chǎn)品不僅有藍(lán)底紅紋的經(jīng)典款式，還有作為世博會(huì)特許商品的紀(jì)念鞋、設(shè)計(jì)師和中學(xué)生的手繪鞋、新款休閑鞋等。 ，四大類150多個(gè)系列，近2000個(gè)款式。

發(fā)展高端品牌“”

匯力鞋材創(chuàng)立于1927年，是中國(guó)最早的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，曾在70、80年代風(fēng)靡全省。 業(yè)內(nèi)人士表示，在回力鞋最流行的時(shí)候，在工廠旁邊排隊(duì)買鞋的居民就像排隊(duì)買包子一樣——鞋子剛下線，還很“熱”在他們被搶購(gòu)之前。 但到了20世紀(jì)90年代中期，隨著進(jìn)口潮牌越來(lái)越流行，款式相對(duì)單一的回力鞋逐漸冷落。

“在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，匯麗工廠倒閉，政府將匯麗品牌從破產(chǎn)企業(yè)剝離，成立新公司，借鑒進(jìn)口品牌的運(yùn)作模式：公司掌握品牌、技術(shù)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)交給質(zhì)檢。外省的鞋廠通關(guān)，成本更低。” 桂成剛說(shuō)道。

目前，北京匯麗鞋服有限公司是北京華誼（集團(tuán)）公司的全資子公司。

“回力鞋在2000年之前仍然沿用‘大批發(fā)’的銷售模式，但這種模式的收入很低。” 桂成剛告訴早報(bào)記者，惠立還在考慮向終端銷售拓展的問(wèn)題，但首先要克服品種不足的問(wèn)題。 問(wèn)題。 于是，匯麗鞋材在2006年開始走品牌授權(quán)之路，將單一產(chǎn)品授權(quán)給其他企業(yè)研發(fā)銷售。 他透露，目前已有包括廣州在內(nèi)的10多家企業(yè)與惠立建立了合作關(guān)系。

2008年，海外百搭熱潮將惠麗推向海外南京回力鞋專賣店在哪，成為眾多歐美“時(shí)尚達(dá)人”的寵兒。 據(jù)悉，這款法式回力鞋售價(jià)50美元一雙，堪稱銳步、阿迪達(dá)斯等一線品牌。

桂成鋼表示，在逐漸被年輕消費(fèi)群體認(rèn)可的同時(shí)，將快速進(jìn)入終端市場(chǎng)。

在擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，回力鞋業(yè)還計(jì)劃自主發(fā)展高端品牌。

據(jù)桂成鋼介紹，惠立已經(jīng)在北京銀泰百貨設(shè)立了專柜，試水低端市場(chǎng)。 桂成鋼表示，目前高端品牌有意淡化“匯麗”品牌，發(fā)展其英文品牌“（）”。