2020年國(guó)內(nèi)兒童智能手表出貨量占比高達(dá)97%，全球僅占3%

“加個(gè)好友吧！” 話音剛落，小學(xué)三年級(jí)的咪咪和小樂(lè)就“摸”到了手表，在一次家長(zhǎng)會(huì)上成了“表圈”好友。 這樣的場(chǎng)景，對(duì)于很多孩子來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是再熟悉不過(guò)了。 目前，兒童智能手表不再是過(guò)去只能打電話的“低端手表”，而是裝載了各種功能——移動(dòng)支付、AI智能助手、大光圈攝像頭等設(shè)計(jì)讓智能手表幾乎成為“迷你版手機(jī)。

兒童智能手表的快速普及也讓家長(zhǎng)們對(duì)其安全性和性?xún)r(jià)比產(chǎn)生了質(zhì)疑。 其中，一些品牌利用自己的獨(dú)立社群運(yùn)營(yíng)“粉絲”，一些質(zhì)量不佳甚至存在自燃風(fēng)險(xiǎn)的不合格產(chǎn)品在市場(chǎng)上“裸奔”更是令人擔(dān)憂。

現(xiàn)象

款式越來(lái)越多

價(jià)格上漲

又到了開(kāi)學(xué)季，就像很多高年級(jí)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品一樣，一些小學(xué)生也會(huì)找家長(zhǎng)更新設(shè)備，但他們想要的設(shè)備往往是五顏六色的智能手表。

記者在了解兒童智能手表市場(chǎng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，目前已有兒童智能手表在價(jià)格和功能上可以與部分手機(jī)“抗衡”。

“一看到新品，孩子們就吵著要買(mǎi)。前段時(shí)間，某品牌最新款手表要2000多塊錢(qián)，商家不就是在利用孩子們的攀比賺錢(qián)嗎？” 浩浩的母親羅女士氣憤的說(shuō)道。 羅女士表示，這款手表來(lái)自?xún)和悄苁直眍^部品牌小天才。 主打“翻轉(zhuǎn)雙攝”、“高精度定位”等功能。 接近2400元。 與市面上數(shù)碼廠商推出的低價(jià)無(wú)線耳機(jī)相比，羅女士表示，“我們不知道耳機(jī)這么貴，到底物有所值，還是只是‘專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)’的噱頭？” ’？” .

記者了解到，由于兒童用品的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格各不相同，家長(zhǎng)為了讓孩子有更好的體驗(yàn)，往往會(huì)購(gòu)買(mǎi)比普通產(chǎn)品貴的兒童用品。 然而，隨著兒童用品的款式越來(lái)越多，價(jià)格越來(lái)越高，很多家長(zhǎng)也感到無(wú)所適從。

通過(guò)某電商平臺(tái)發(fā)布的兒童手表品牌榜單，記者了解到，熱門(mén)兒童智能手表產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間大多集中在300元至600元區(qū)間。 消費(fèi)者黃睿在店內(nèi)體驗(yàn)了這款價(jià)值數(shù)千元的新品后告訴記者，“除了外觀炫酷，很多功能感覺(jué)沒(méi)必要，我會(huì)選擇給家里的孩子買(mǎi)個(gè)便宜的，因?yàn)樗挥写螂娫捄投ㄎ还δ堋！?有意義”。

爭(zhēng)議

“觸控”功能成商業(yè)壁壘

據(jù)公開(kāi)統(tǒng)計(jì)，近十年來(lái)我國(guó)14歲以下兒童人口始終保持在2.5億左右，市場(chǎng)前景廣闊。 放眼全球哪款兒童智能手表，兒童智能手表的成長(zhǎng)空間很大。 市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的全球兒童智能手表出貨量地域分布顯示，2020年國(guó)內(nèi)兒童智能手表出貨量占比高達(dá)97%，而全球其他地區(qū)占比僅為3%。

巨大的市場(chǎng)空間吸引了眾多品牌的入局，包括360、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛選擇布局這一賽道，各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略也值得關(guān)注。 其中，一些品牌選擇在社交功能上形成商業(yè)壁壘的做法，也引起了部分家長(zhǎng)的不滿。

據(jù)了解，目前很多智能手表都可以通過(guò)“觸摸”或“搖晃”來(lái)添加好友，用戶(hù)可以借此建立自己的社交圈。 但值得一提的是，很多品牌打造的社交圈都是排他性的。 倩倩的媽媽費(fèi)女士向記者訴苦，“之前給孩子買(mǎi)了一個(gè)知名手機(jī)品牌的智能手表，沒(méi)想到孩子戴了一天，回家吵著要一塊小天才表。” 手表的社交功能無(wú)法互通，所以要想融入同一個(gè)“社交圈”，就必須先進(jìn)入同一個(gè)“表圈圈”。

某知名測(cè)評(píng)博主在對(duì)兒童智能手表進(jìn)行測(cè)評(píng)后表示，“不要問(wèn)我們買(mǎi)哪款，孩子身邊的同學(xué)朋友戴什么就買(mǎi)什么。” 業(yè)內(nèi)人士肖軍告訴記者，這樣的設(shè)計(jì)無(wú)疑會(huì)給行業(yè)內(nèi)的“老品牌”帶來(lái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，甚至?xí)纬蓮?qiáng)者恒強(qiáng)的發(fā)展局面，“但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，存在一種‘消費(fèi)綁架’，它在一定程度上剝奪了消費(fèi)者自主選擇的權(quán)利。”

思考

存在自燃、輻射等安全問(wèn)題

除了價(jià)格和品牌壁壘，家長(zhǎng)們更關(guān)心的是智能手表的安全性及其對(duì)學(xué)習(xí)可能產(chǎn)生的影響。

6月8日，福建泉州一名4歲女孩佩戴的手機(jī)手表自燃，孩子手背皮膚被嚴(yán)重三度燒傷。 2019年11月，廣東江門(mén)還發(fā)生一起兒童智能手表自燃事件，導(dǎo)致學(xué)生手腕被燙傷。

除了自燃問(wèn)題，一些智能手表還被質(zhì)疑有輻射問(wèn)題。 據(jù)央視此前的實(shí)驗(yàn)報(bào)道，電話手表接聽(tīng)電話時(shí)，輻射遠(yuǎn)大于手機(jī)，甚至是手機(jī)的1000倍。 記者了解到，雖然近幾年兒童電話手表市場(chǎng)非常火爆，但該產(chǎn)品目前還沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。 肖軍提醒消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)兒童手機(jī)、手表一定要認(rèn)準(zhǔn)國(guó)家3C安全認(rèn)證，通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品，符合國(guó)家安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。 并且在使用前需要閱讀說(shuō)明書(shū)中的注意事項(xiàng)，比如電子表是否防水，是否需要定期更換電池等。

此外，記者了解到，教育部辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)生手機(jī)管理的通知》后，要求中小學(xué)生不得攜帶個(gè)人手機(jī)進(jìn)入校園。原則上，部分學(xué)校對(duì)電話表的使用出臺(tái)了相應(yīng)的管理措施。

今年3月，重慶市一所小學(xué)發(fā)出科學(xué)使用電話表的《致家長(zhǎng)的一封信》，引起關(guān)注。 校方在《致家長(zhǎng)信》中表示，市面上的手機(jī)、手表很多，功能各異，尤其是手機(jī)、手表加好友、加群沒(méi)有限制哪款兒童智能手表，上傳也沒(méi)有辦法監(jiān)管。違禁視頻和不當(dāng)言論，導(dǎo)致管理真空 因此，學(xué)校不允許學(xué)生攜帶智能手機(jī)到校。 手機(jī)、手表進(jìn)入校園后，由班主任統(tǒng)一管理，統(tǒng)一要求。