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奢侈品扎推寵物消費一股“掏空”寵物主人錢包

   2023-05-05 網絡整理0091850
核心提示:“不敢想象,7萬的床,狗狗在上面小便怎么辦?不過,奢侈品牌們可能并不在意這些細節。奢侈品扎推寵物消費、愛馬仕、迪奧、普拉達、芬迪等奢侈品品牌都推出過寵物產品線。寵物無疑是不認識這些牌子,但顯然,購買它們的主人認識。奢侈品牌為何紛紛瞄上了寵物消費市場?時代周報記者梳理發現,在小紅書上,分享“寵物奢侈品”話題的筆記達到4400余篇,不少博主曬出了給愛寵的奢侈品。

“我不敢想象,如果倉鼠在七萬的床上拉屎怎么辦?床被劃傷了怎么辦?” 有網友感嘆。

工人們再也跟不上狗了

然而,奢侈品牌可能并不關心這些細節。 不僅是Gucci,近年來,愛馬仕(Fendi)、路易威登(L??ouis )、思琳(Si Lin)、芬迪(Gucci)、普拉達(Gucci)等奢侈品牌都推出了寵物用品。

“多元化是品牌的主要變現形式,只有推出寵物產品系列,才能成為品牌的變現形式之一,才能滿足顧客更多的需求,更好地留住顧客。但很多寵物愛好者認為寵物是家庭成員。目前的定價與個人消費品相近,在合理范圍內。 7月15日,耀客研究院教授、奢侈品專家周婷告訴時代周刊記者。

2021中國寵物行業藍皮書數據顯示,寵物作為家庭的地位越來越受到重視。 90%以上的用戶將寵物視為長輩、同學,85.1%的寵物主人很少將寵物視為親人。 只有5.7%的寵物主人認為寵物只是寵物。

奢侈品促進寵物消費

一股“掏空”寵物主人錢包的熱潮正盛行,不少奢侈品巨頭盯上了寵物消費市場。

去年5月,Gucci推出了首個寵物飾品系列,價格從2250元到5600元不等; 6月底,Gucci還推出了首個奢華寵物生活方式系列。

此前,LOUIS、愛馬仕、迪奧、普拉達、芬迪等奢侈品牌都推出了寵物產品線。 這種寵物裝備看似品牌不一,但價格也不菲,從幾千元到上億不等。

例如,寵物廚具和牽引繩的價格從1300元到8700元不等; 寵物鵝絨服裝售價2000多元; LOUIS和愛馬仕的寵物包售價分別約為2.8億元和2.2億元。

無一例外,上述產品均印有品牌標識,極具辨識度。 寵物無疑不認識這些品牌,但事實上,訂購它們的主人卻認識。

奢侈品牌為何瞄準寵物消費市場?

據《2020年中國寵物行業藍皮書》顯示,我國寵物數量和寵物主人數量持續下降。 2020年我國犬貓存欄量突破1億只,犬貓存欄量達到629.4萬只,增長率為2.8%。 據艾瑞咨詢統計,2020年我國寵物經濟規模已接近3000萬元奢侈品手鏈品牌,未來兩年將保持14.2%左右的年復合下降率。

近年來,隨著寵物經濟的快速增長,互聯網平臺上的寵物內容受到越來越多的人關注和喜愛,寵物相關內容的播放量和熱度持續下降。

寵物與奢侈品的結合更容易獲得更多關注,有利于品牌營銷。

據艾瑞數據,整體來看,2021年6月,足量內容平臺寵物相關內容體量接近1億。 與去年同期相比,后臺平臺寵物內容規模增長了約39%。 其中,微博平臺寵物內容的增長TGI達到109,低于行業平均水平。

微博大數據顯示奢侈品手鏈品牌,2021年1-6月微博寵物內容月均閱讀量接近1000億,較今年同期下降18%,內容月均互動量達3.3億,環比增長10%。

時代周刊記者梳理發現,在小紅書上,以“寵物奢侈品”為話題的帖子共有4400多條,不少博主發布了針對寵物的奢侈品。 同時,也有店鋪在二手交易平臺上開展二手寵物奢侈品業務。

 
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